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La montée de l'influence dans les médias sociaux En 2011, la firme VOCUS, en collaboration avec l'analyste Brian Solis, publiait une première étude en profondeur du marché [1], en apportant plusieurs pistes de réflexions intéressantes sur l'impact qu'auraient le marketing d'influence et de contenus sur le Web et les médias sociaux. Les professionnels et les marketeurs ont alors très vite saisit l'intérêt de soigner leur e-réputation, en se positionnant parmi les influenceurs sur les Top listes des principaux outils de mesure de l'époque (Klout, PeerIndex, Traackr). Le marketing d'influence dans les médias sociaux est alors vite devenu un concours de popularité. Les influenceurs changent la face du marketing client. ¨ En 2008-2009, au début de l'aventure de Traackr, nous étions tous les deux (Pierre-Loic Assayag et lui) à Boston pour affaires. Déjà plusieurs de nos clients étaient sur Internet et les médias sociaux, et nous voulions leur permettre de mesurer leur présence sur les 3-4 plateformes qu'ils utilisaient, pas seulement Twitter. Nous avons commencé par mesurer ce qui est mesurable, et nous avons utilisés des proxys plus simples, comme la portée, l'amplification et la pertinence des contenus.
Décoiffant au passage la façon de parler des produits, de les concevoir et, dans un avenir proche, de les vendre. L’évolution du marketing d’influence. « Les influenceurs ont un énorme pouvoir entre les mains, ils sont les nouveaux médias », affirme Lolita Abraham, qui réunissait à Monaco, début octobre, 150 influenceurs du monde entier pour les Influencers Awards, « Oscars » d'une profession en quête de reconnaissance. De Kylie Jenner au pêcheur à la mouche Le vocable d'influenceur « sonne un peu comme "chamane" ou "hypnotiseur" », s'amuse Benjamin Simmenauer, professeur de stratégie des marques à l'Institut français de la mode, à Paris. Il s'applique aussi bien à une star comme Kylie Jenner – 22 ans, 147 millions d'abonnés sur Instagram, benjamine du clan Kardashian et plus jeune milliardaire de l'histoire – qu'à l'expert de la pêche à la mouche dans les Pyrénées suivi par quelques centaines ou milliers de passionnés. Sans oublier les ados fans de jeux vidéo, les avatars générés par ordinateur ou les chiens et chats coachés par leurs fiers propriétaires.
Quels sont leurs plateformes et leurs formats préférés? D'après l'étude de Reech, Instagram reste très largement le réseau préféré des influenceurs en 2021 à 94%. Pour ceux qui pensaient que le format blog était has-been et bien non! Il reste un des canaux de communication préféré des influenceurs (25%) juste après Facebook (31%). Ce que nous pouvons noter c'est que TikTok a bénéficié de « l'effet confinement ». Marketing d’influence, mythes et réalités. Certes, ce n'est pas la plateforme de prédilection des influenceurs mais ils s'y sont massivement inscrits cette année! En 2021: Zoom sur les nano-influenceurs Comme nous l'avons dit au tout début de cet article 👆, la crise sanitaire de la Covid-19 a changé la donne! De plus, au-delà du contexte sanitaire et économique, les nano-influenceurs représentent de grands atouts. Avec un nombre d'abonnés compris entre 1 000 et 5 000, les nano-influenceurs vont être la réponse à une stratégie de marketing d'influence peu couteuse et efficace. En effet, ils ont des relations très proches et authentiques avec leur communauté.
Pour accéder à des audiences internationales, les marques consacrent une part croissante de leur budget publicitaire à des opérations de séduction sur les réseaux sociaux, menées par de jeunes « icônes » qui contribuent à forger une nouvelle culture de la vente. from Technologies: Toute l'actualité sur Le
Le concept: les consommateurs retrouvent une plus grande confiance dans ces petits influenceurs, eux-mêmes consommateurs. L'authenticité, un vrai gage de qualité Afin de jouer de la confiance procurée par les nano-influenceurs les marques changent de stratégie et ne demandent pas automatiquement à ces derniers de faire de la promotion. Elles deviennent nombreuses à miser sur le ressenti naturel de ces petits influenceurs. Non rémunérés, ils ne recherchent pas automatiquement la notoriété mais seulement la diffusion de conseils honnêtes à leur petite communauté. L'enjeu, désormais, réside dans l'authenticité de ces personnes aux 10 000 abonnés. Si leur audience sur les réseaux sociaux augmente, ils seront fortement sollicités par les marques pouvant alors engendrer une perte de crédibilité et par la même occasion une baisse du taux de conversion. Les influenceurs changent la face du marketing sportif. Les abonnées resteront massivement des prospects au lieu de devenir des clients d'une marque en collaboration avec un nano-influenceur. Internet évolue très rapidement, les tendances et les habitudes des internautes aussi.