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Qui dit nouvelle recette dit nouveau look! Coca-Cola Company vient d'annoncer le changement d' identité visuelle pour la marque de boisson gazeuse Fanta. Au menu: moins de sucre, un nouveau logo Fanta en flat 2. 0 et un nouveau packaging en spirale pour plus de pep's. Le lancement est prévu pour Avril avec la nouvelle bouteille torsadée de 2 litres qui débarquera en magasin au mois de mai. En attendant, Creads décrypte pour vous le nouvel univers acidulé de Fanta! 😉 Découvrez le nouveau logo Fanta: un look pétillant! Consommée plus de 130 millions de fois par jour dans le monde, la boisson Fanta nous réserve bien des surprises pour cette année 2017. Fini la typo groovy, le nouveau logo Fanta reprend les codes du flat 2. 0 pour plus de modernité tout en gardant cet esprit fun. La société affirme que le nouveau logo a été conçu en utilisant du papier découpé à la main et a été transformé en conception numérique pour mettre en avant le mouvement et la spontanéité. Fanta change de look pour 2017!
La saveur la plus appréciée est le Fanta orange, mise sur le marché en Italie en 1955 [ 10], disponible désormais dans 180 pays. Sa couleur et son arôme varient d'un pays à l'autre, elle est plus foncée en Afrique et plus claire en Europe par exemple. [réf. nécessaire] Fanta a créé aussi une saveur plus particulière, dénommée #WhatTheFanta, dont le but consiste à avoir un goût mystère, laissant ainsi aux fans de fanta deviner le goût de ce fameux fanta. Actuellement, il y a eu deux #WhatTheFanta, dont un dont on ne connaît pas encore le vrai goût. Communication [ modifier | modifier le code] Techniques de marketing ciblant les enfants [ modifier | modifier le code] En juin 2018, la marque est épinglée par l'ONG foodwatch pour son marketing ciblant les enfants [ 11], [ 12]. Parmi ces techniques, Fanta se distingue notamment par son utilisation de la plateforme Youtube très populaire chez les jeunes [ 13]. La marque a recours à des youtubeurs très appréciés du jeune public comme McFly & Carlito [ 14], le Rire Jaune [ 15], WSM [ 16], El Hadj [ 17] ou encore Amixem [ 18] pour promouvoir ses produits.
En tout, il existe plus de 70 saveurs de Fanta, mais la plus vendue reste le Fanta orange, présent dans 180 pays au monde. Cible La marque Fanta se positionne sur un marché plutôt jeune puisque sa cible prioritaire est constituée des jeunes de 12 à 24 ans, avec un coeur de cible situé entre 16 et 19 ans. De ce positionnement découle une communication jeune et décalée qui fait l'identité de la marque. De plus, le Fanta orange se situe juste derrière Coca-Cola pour les boissons gazeuses préférées des jeunes et en première position pour les boissons gazeuses aux fruits. Concept marketing Fanta se positionne sur le marché de la boisson gazeuse sans alcool. Mais son concept marketing tente de valoriser la valeur fruit, permettant ainsi de se différencier du Cola ou des boissons énergisantes, pas toujours très populaires chez les parents. En effet le fruit véhicule une notion plus saine, plus nutritive. D'ailleurs la saveur phare de Fanta est l'orange, fruit symbolique, s'il en est, de l'apport en vitamine C.
Les formes arrondies du mot-symbole ont été remplacées par des formes carrées, et le logo Fanta d'aujourd'hui arbore une inscription sans empattement audacieuse et confiante, où chaque lettre majuscule en blanc comportait un gras contour violet. La feuille verte a également été redessinée et agrandie, et maintenant elle sort de la lettre « N », dirigée vers le haut à gauche. Le logotype est placé sur un cercle orange uni, ressemblant au soleil, à l'été et aux oranges, bien sûr. Couleurs Les palettes Fanta logo US et Europe diffèrent par les noms des couleurs et leurs codes. Pourtant, ils viennent à l'orange, au bleu, au vert et au blanc.
Après la guerre, The Coca-Cola Export Corporation a bien récupéré la recette de la boisson, mais la production a été arrêtée. Dix ans plus tard, l'entreprise décide de relancer le produit pour diversifier son offre. Le lieu choisi? Naples. C'est ainsi que Fanta Orange fait sa première apparition sur le marché en 1955. Succès garanti! Une bouteille au design "givré" Le designer franco-américain Raymond Loewy, également connu pour ses nombreuses collaborations avec Coca-Cola, a imaginé la toute première bouteille Fanta. Perfectionniste, ce pionnier du design industriel a soumis 25 à 30 versions différentes du logo et de la bouteille. Et finalement, ce sont le logo "Twin Peak" et la bouteille en verre nervurée qui ont été sélectionnés. Cet effet strié a été imaginé pour donner l'illusion d'une boisson glacée. Le rêve américain Après l'Afrique du Sud et l'Amérique latine, Fanta Orange est introduit aux États-Unis en 1960 pour très vite devenir l'une des boissons favorites des Américains. Et ce ne sont pas les seuls, le monde entier tombe peu à peu sous le charme... au point qu' en 1969, Fanta Orange devient l'arôme de la gamme le plus vendu au monde!
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