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Dans quel but calculer sa marge? Votre marge compte parmi les données financières essentielles lors de la création de votre entreprise, car elle impacte les prévisions financières au sein de votre business plan. Estimer avec précision le montant des charges en fonction du chiffre d'affaires réalisé vous permet d'établir un compte de résultat prévisionnel réaliste et de déterminer si vous pouvez atteindre la rentabilité. La marge apparaît également comme un outil de pilotage important au cours de la vie de l'entreprise. Vous pouvez l'obtenir dans le tableau des soldes intermédiaires de gestion préparé par votre expert-comptable lors de l'élaboration du bilan annuel. Grâce à votre marge, vous: fixez vos prix de vente; suivez l'évolution des profits de votre société; vous comparez aux autres sociétés du même secteur d'activité. De plus, le taux de marge vous permet de calculer un ratio financier essentiel: le seuil de rentabilité. Dès que vous l'atteignez, vous dégagez un chiffre d'affaires suffisant pour couvrir vos frais et commencez à réaliser des bénéfices.
Voici ceux à privilégier: – l'aménagement du point de vente; – la qualité de l'offre; – la disponibilité des articles; – la mise en avant des produits; – l'ambiance visuelle, olfactive, sonore; – les campagnes marketing de type emailing; – la capacité d'accueil; – l'envoi automatique d'une campagne SMS; – la mise en place d'un programme de fidélité; – les landing page optimisées (formulaire de contact, contenu à télécharger, coupon de réduction, code promo, inscription à une newsletter, etc. ); – le référencement naturel pour les sites e-commerces ou encore les campagnes AdWords. La digitalisation permet aujourd'hui de mettre en place des stratégies de promotion efficaces pour augmenter le taux de conversion des boutiques commerçantes. En fonction de votre secteur d'activité, combiner une présence physique et une présence en ligne s'avère être un choix très judicieux. Si cette combinaison n'est pas encore dans vos objectifs stratégiques à moyen terme, concentrez-vous alors fortement sur le pouvoir des biais cognitifs; vos résultats seront spectaculaires!
Ce dossier a été mis à jour pour la dernière fois le 1 décembre 2019. La marge commerciale d'une entreprise est un indicateur financier très important, notamment dans les activités de négoce. Le suivi de la marge intègre plusieurs notions: marge brute, marge nette, taux de marge et taux de marque. Nous allons vous expliquer comment les calculer et les interpréter. La marge commerciale ou marge brute de l'entreprise La marge commerciale de l'entreprise, également appelée marge brute, correspond à ce que l'entreprise gagne grâce à la différence entre le prix de vente hors taxes et le prix d'achat hors taxes des produits vendus. Il s'agit d'un indicateur financier très important pour les entreprises ayant une activité de négoce. Le niveau normal de marge commerciale à atteindre dépend de l'activité de l'entreprise, de son positionnement géographique et de sa taille. En général, plus une entreprise achète des quantités importantes, plus elle obtient un prix d'achat unitaire intéressant. Pour qu'une entreprise ne soit pas déficitaire, sa marge commerciale doit permettre de couvrir l'ensemble des frais fixes et des frais de fonctionnement.
Cet indicateur compose les charges variables qui impactent votre marge sur coûts variables. Comment calculer sa marge et son taux de marge? Pour une entreprise de négoce La marge commerciale n'a de sens que pour les commerçants, les sociétés de négoce ou de distributions. Vous devez absolument la définir en hors taxes pour éliminer l'impact de la TVA. Elle s'obtient en calculant la différence entre le prix de vente hors taxe et le prix d'achat hors taxe, minorés de la variation de stock: Marge brute commerciale = Vente de marchandises – Coût d'achat des marchandises vendues La vente de marchandises correspond au chiffre d'affaires HT, soit le solde du compte 707 « Ventes de marchandises ». Quant au coût d'achat des marchandises vendues, vous l'obtenez en additionnant les comptes: 607 « Achats de marchandises »; 6087 « Frais accessoires d'achats de marchandises »; 6037 « Variation des stocks »; 6097 « Rabais, remises et ristournes obtenus sur achats de marchandises ». Pour passer de la marge brute à la marge nette, déduisez l'ensemble des coûts générés par la vente des produits tels que les frais de commercialisation ou les frais de distribution.
Selon l'INSEE, La rentabilité économique mesure la rentabilité d'exploitation (activité) de l'entreprise indépendamment de son mode de financement. Elle se mesure en rapportant l'excédent brut d'exploitation à la somme des immobilisations brutes corporelles et incorporelles et du besoin en fonds de foulement (BFR). Résultat net / (Immobilisations + trésorerie + BFR) = Rentabilité économique Dans ces deux situations le résultat net est une donnée essentiel au calcul. La différence ce fera sur le dénominateur. Ceci est dû au fait que le but recherché est différente. Dans le cas de la profitabilité, on cherche à savoir si l'entreprise va dégager une marge par rapport à son chiffre d'affaires. Tandis que la rentabilité économique permet de savoir si les moyens mis à disposition sont suffisant. Comment interpréter l'indice de profitabilité? L'indice de profitabilité est un complément essentiel à la valeur actuelle nette (VAN), ils font partis des critères important à mesurer pour connaitre la rentabilité d'un projet d'investissement.
Comme pour l'indice de vente, ce sont les techniques de vente, l'accueil, le conseil et la fidélisation qui vont amener une progression de ce panier client. De même, les ventes dites supplémentaires et complémentaires vont développer le chiffre d'affaire moyen par client. Cette donnée est souvent calculée en fonction des conseillers, pour mesurer leur implication et leurs «performances», au jour le jour. Calcul du panier moyen Panier moyen = CA Jour (ou CA Cumulé) ÷ Nombre de transaction Si les retours ou les remboursements peuvent faire baisser le panier moyen et l'indice de vente, les échanges n'influent pas sur ces données. Toutefois, il est recommandé de toujours les considérer comme des transactions. Productivité horaire Ce paramètre évalue le chiffre d'affaire créé, par rapport au nombre d'heure de travail effectif des employés d'un point de vente. Le nombre d'heure de travail est effectif est obtenu en additionnant le nombre d'heure travaillée par chaque employé présent. Aussi, les heures de pauses ne sont pas inclues dans ce volume horaire.